كتاب نسل سوم بازاريابي، از محصول به مشتري و به روح انساني با مجوز انحصاري انتشارات جان وايلي و پيش گفتار اختصاصي پرفسور فيليپ كاتلر براي خوانندگان ايراني  منتشر شد.
بازاریابی، نیازمند تفکری دوباره است. با تغییر محیط اقتصادهای کلان، رفتار مصرف‏ کننده تغییر می‌یابد و این امر بازاریابی را نیز به تغییر رهنمون می‌سازد.این کتاب پنجره ‏ای است به آینده روابط مشتریان، جامعه و سازمان‏ها. درک این روابط و آماده شدن برای آن برای تمامی سازمان‏ها و مدیران ایرانی لازم است.